图底互映构成形式的LOGO设计

LOGO设计中图形的图底互映这一设计表现手法,是通过正负形互为借用的巧妙构思布局,来营造一种设计意境。图底互映打破了以往由正形为主,负形为辅的一元化空间设计和视觉惯性,转向“正负形共生”的多元化视觉效果。图与底相互映衬,相互隐匿,使图形的空间得以最大限度的利用。这样正负形造型既是分别独立的视觉整体,又互为依存,两者具有同等程度的视觉刺激强度和同样大的信息量,可达到设计意境延展性和视觉趣味性的最大化效果。不仅正形是“图”,负形同样是“图”,按照“相互统一,相互排斥”的物理学原理,正负形形成了各不相让的局面,正是这种抗衡和矛盾才显示出图形艺术的特殊魅力。这种表现形式可让人们感受到共享空间的存在和它的妙处。正负图形空间意境延展出的特定信息,能使人产生联想,并能在一种审美意境中被愉快地接受。

正负空间互映主要是在重视正形的基础上突出了负形的作用,使图形设计加大了对负空间的利用和把握。这种设计方式意在营造一种“隐匿空间图形”的意境,构建一种貌似“无形”的设计语言,供人们解读,品味,从而给人以“形有尽而意无穷”的审美感受。虚实相生的高度统一,能开拓出丰富的审美空间。LOGO设计中正负形的相互映衬能产生更为强烈的艺术感染力,正负形共生的设计意境则能让人感受到图形设计营造的美妙文化空间。(图6-5)

正负形共生的LOGO设计

LOGO设计中正负空间互映大致有两种表现形式:
(1)巧妙利用正形或正形组合,形成具有一定含义的负空间,不对造型元素做任何改动,保持图形创意的自然构成,从而达到正空间与负空间共同传达信息的视觉效果。

如“中国人民银行标志”(图6-5-1)。该LOGO设计以我国春秋战国时期的布币为设计元素,三个布币围合,外形构成汉字“人”的形象,其围合的空间同时也自然形成了一个反白的负形“人”字,外形与中间负形均表示“人民”这一含义。“人”字形的布币形成向心式的三角形,构成一种具有动感但呈稳定发展的态势。该标志表达了中国人民银行以人为本的基本属性,并突显出其具有的凝聚力、严谨性与权威性。作者巧妙运用正负空间的相互关系来营造设计意境,强化了设计主题。

(2)对正形或正形组合而成的负空间造型略作形象添加或删减,形成所需图形,增强负空间的视觉冲击力和传达信息的效果。

例如“中国妇女联合会标志”(图6-5-2)。该标志由三个“W”构成花朵造型——“W”取自“妇女”一词“women”的字首,中心添加绝妙的一点,使得留白负形呈现出汉字“女”的形象,更加突出妇女联合会的主题。这种在基本形组合后略作造型添加的手法,可极大地丰富设计语言,提高受众的关注度。

中国妇女联合会LOGO设计
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